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安踏是最早发力儿童市场的
  市体育局被国家体育总局授予2017年全国体育事业突出贡献奖。这是全省唯一获此殊荣的设区市体育局。
  2017年,常州先后建成开放了钟楼区、天宁区全民健身中心,建成了永红街道全民健身活动中心,推进建设新北区罗溪镇全民健身活动中心和天宁区雕庄街道全民健身活动中心游泳馆,建成45个全民健身示范工程,为249个村(小区)、公园、绿地等新建和更新全民健身路径器材。
  全年140名常州运动员参加第十三届全运会竞技项目22个大项、116个小项比赛,获得13枚金牌,金牌数列全省第2,参赛人数和参赛成绩均创历史之最。特别是常州承办的江苏女手和江苏女排双双首夺全运会冠军。
  一年来,让市民感受最深的是,家门口的各级各类赛事多了,到常州的明星运动员多了,可选择参加的运动多了。中国羽毛球大师赛、CBA篮球赛、全国女排超级联赛等重大赛事,让市民一饱眼福。西太湖半程马拉松赛、太湖湾龙舟赛、茅山山地半程马拉松赛等已产生较大影响。
  2017年常州体育产业也亮点频现。其中,8个项目获得省级体育产业发展专项资金450万元,武进区创建成国家体育产业示范基地,武进区太湖湾创建成江苏省第二批体育健康特色小镇。体育彩票全年销量突破16.8亿元,增幅位居苏南地区第1、全省第3。 2018年是体育大年,2月初韩国平昌冬奥会、6月份俄罗斯世界杯、8月份印尼雅加达亚运会,多起国际性赛事集中在这一年。业绩回暖之后的本土体育品牌也积极参与这些热门赛事IP(Intellectual Property,知识、财产所有权。不管是安踏、特步,还是李宁,本土运动品牌通过资本力量寻找新增点,一场拉大差距的赛跑已经在各大运动品牌之间展开。
  体育消费迎来巨大市场红利
  著名财经商业类杂志《经济学人》发布的中国体育产业专题报告——《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》(以下简称“报告”)显示,目前中国消费升级正在悄然进行中,而体育消费也随之迎来了最大的市场红利。报告分析指出,2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元人民币(约合2168亿美元),其中体育产品和装备的消费占了近70%。报告认为,中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%至42%。
  业内人士认为,体育庞大的产业链燃起了多路资本的热情,尚待开发的巨大市场容量引来诸多企业争相染指,不管是安踏、特步,还是李宁,本土运动品牌通过资本力量寻找新增点,一场拉大差距的赛跑已经在各大运动品牌之间展开。而那些有规模、有好的盈利预期和成熟商业模式的运动品牌,也将在未来展露出更多的发展和想象空间。
  记者了解到,安踏体育获得了2022年北京冬奥会冠名权及中国代表团平昌冬奥会领奖装配合作伙伴,而在收购FILA及高端童装品牌小笑牛完成多品牌市场布局后,安踏正式出击国际市场。安踏副总裁李玲指出,在“全民健康”理念落地后,2017年本土体育运动品牌迎来发展黄金时期,安踏在“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略规划下,在2025年有望实现千亿目标,成为国内行业第一。
  据安踏方面透露,经过多年的布局,目前集团已经形成以安踏主品牌为龙头,意大利高端运动品牌FILA(斐乐)、舒适运动鞋代表Sprandi(斯潘迪)、滑雪装备贵族DESCENTE(迪桑特),以及包括高端童装品牌小笑牛的新品牌共同组成的多品牌矩阵,2016年安踏卖出了5000万双鞋子、7000万双衣服,2020年集团预计保持销售15%-20%增长速度。
  国内运动品牌在2016年经历全体折戟之后,2017年表现惊艳,除了安踏保持“双位数”增长外,根据李宁体育公布中期业绩显示,2017年上半年,集团收入同期上升11%,达39.96亿元人民币。与安踏推行的多品牌战略不同,在2017年上半年,本土体育品牌的另一巨头李宁集团的主品牌“李宁”依然占据总收入的99.2%,并以12%的增长成为拉动业绩的功臣。相比之下,以FILA为主的多品牌在安踏收入中的占比超过20%。目前李宁正在试图振兴多品牌计划,将纽约知名女性舞蹈服饰品牌Danskin收入囊中,以开拓女性运动市场。据安踏披露的2017年三季度最新运营数据显示,2017年第三季度非安踏品牌产品的零售金额同比取得40%-50%的升幅,远超过安踏品牌的增速,多品牌战略对其保持营收增长的作用已经显现。
  本土运动品牌朝高端化转型
  据安踏方面估算,国内体育用品市场在2025年将达到7万亿元市场规模,《经济学人》发布的报告指出,中国国内众多产业都在经历一个“高端化”转型,相关指标也表明,就国内运动服装市场而言,消费者将更加看重突出的产品差异化和功能性。
  此前属于小众需求的儿童体育装备市场,近年安踏、李宁、361度等品牌也都陆续布局,滑雪、高尔夫等运动装备也被纳入关注范畴。安踏2008年率先推出安踏儿童战略,作为集团品牌细分的战略重要举措,安踏儿童2016年市场份额已经超越竞争对手,成为中国儿童运动鞋服第一品牌,去年10月安踏全资收购国际高端童装品牌小笑牛全面布局童装市场,截至2017年9月,小笑牛在中国内地、香港和台湾地区以及美国共有80家门店。
  此外,童装市场也成为李宁的押宝对象,今年李宁宣布收回李宁KIDS授权后,推出自营品牌李宁YOUNG,2017年上半年,李宁YOUNG在全国14个省份已开设约20个销售点。“我们认为体育运动儿童市场仍然是一片‘蓝海’,相比之下,安踏是最早发力儿童市场的,安踏儿童2016年的市场份额已经超越竞争对手成为国内儿童运动服第一品牌,具有自己的竞争优势。”李玲接受南方日报记者采访时表示,至2020年,安踏儿童预计实现总流水100亿,2025年达到200亿。
  在2015年安踏年收入突破100亿元后,安踏就表示其下一步计划寻求更多海外收购,在2017年上半年安踏发布公告宣布,筹得37.9亿港元用于未来收购,而收购的对象为国际体育品牌。此前安踏意图收购Puma的传闻并未被证实,但可以预见,安踏体育未来将与国际品牌进行更密切的接触。
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