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东方体育中心的功能升级
   美国斯台普斯体育中心,既是NBA洛杉矶湖人队与快船队的主场,又是每年格莱美音乐颁奖典礼等大型演唱会和颁奖礼的主办地。“超级碗”的开幕演出,更是突破娱乐和体育的边界,形成了强大的人群吸聚力和文化影响力……
  国际上,以体育生活为引擎,复合了娱乐、休闲,商业等多元文化功能的“体育娱乐综合体”已发展成一种新的业态。随着近年来中国体育和文娱产业迎来爆发期,跨界融合,勾勒新的商业生态,已成为消费升级时代的行业共识。
  紧邻世博园的东方体育中心,作为上海具有15000座以上的体育场馆之一,具备发展成国际一流体育娱乐综合体的硬件条件。今天下午,上海文广演艺(集团)有限公司宣布,将联手上海久事体育产业发展(集团)有限公司,通过文娱业态导入,推进文旅产业融合发展,将上海东方体育中心打造成具有国际一流水准的“体育+娱乐”综合性场馆,为打造“亚洲演艺之都”赋能。
  “对标国际,我们发现成功的万人体育场馆,一定是一个能满足市民生活多元需求的综合体,”上海久事体育产业发展(集团)有限公司董事长樊建林说。
  “东方体育中心的功能升级,为上海的文化演艺场馆再添主阵地,”上海文广演艺(集团)有限公司总裁马晨骋表示,“以后上海市民观看大型演唱会,除了梅赛德斯奔驰文化中心之外,又多了一个选择。”这也意味着,上海文化演出市场,进入“万人体育馆规模”的探索期。
  此次,上海文广演艺(集团)有限公司为东方体育中心量身引进了适合场馆的国际一流演出,并制订了大型演唱会系列、大型电影音乐会系列、大型秀演系列、大型音乐剧系列、大型知识分享系列、大型商业赛事系列这六大文化产品系列。
  1月19日,“谭咏麟银河岁月四十载2019上海演唱会”将作为第一场商业演唱会,拉开东方体育中心文化产业拓展的序幕,预计全年大型演出将超过30场。
  哈利·波特系列电影音乐会,BBC经典纪录片电影音乐会等都将有望在东方体育中心精彩呈现。而作为演艺集团的长期合作伙伴,包括迪士尼、太阳马戏等在内的世界顶级秀演团队也将会把世界顶级演出带来东方体育中心。
  值得一提的是,在电竞大时代的潮流趋势下,“王者荣耀冬季冠军杯”等一系列有影响力的电竞赛事也有望在明年引进东方体育中心。电竞,是体育和娱乐联系最紧密的板块,在充分发挥场馆多样性、复合型的专业优势的背景下,未来,东方体育中心将在电竞领域积极拓展高平台、深层次的垂直战略合作。
  “体育+”的东方体育中心未来将如何重新定义?倘若为它画像——既是上海体育的赛事中心,又是引领风尚的演出地标,既是世界级电竞赛事平台,还是一个知识分享的平台……
  多年来聚焦文化演出和文旅娱乐,上海文广演艺(集团)有限公司拥有丰富的内容创作制作、剧场经营、演出营销的文化软实力。
  而久事体育集聚了上海重要的体育资源,拥有多项国际顶级赛事,在接收东方体育中心运营管理权后,一直在积极探索场馆的多元化运营模式,陆续举办了包括哈登中国行、NBA球迷日、超级企鹅联盟年度终极红蓝大战、华为新品发布会等赛事活动,未来还将引进更多样的文体内容,全力打造以冰、水、球类、电竞为主,多种活动形式共同发展的世界一流大型体育综合场馆。
  上海久事体育产业发展(集团)有限公司副总经理蒋育生说:“久事体育集团将立足于体育产业这个场馆核心标识,携手优秀的文化演出资源,打造上海同时具备顶级赛事和顶级演艺的综合性场馆。” 2018中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会于12月11日至12月13日在广州保利世贸博览馆成功举办。
  本届博览会以“新时代、新体育、新生活”为主题,展出规模达40000平方米,国家体育总局部分司局及直属单位、全国30余省区市以及国内外知名企业共400多家单位参加了此次博览会。展会分为体育文化、体育旅游、国际体育组织、各地体育文化旅游、体育科技及大健康和运动品牌等六大展区,同期举办了“中国国际体育文化体育旅游高峰论坛”主论坛、体育局长论坛及一系列平行论坛,并配套了智力运动会、传统体育表演、花式足球表演、中国传统射箭体验等展区活动,盛况空前。
  历史与成就,丰富内涵展现体育文化吸引力2014南京青奥会金银铜牌展示。本届博览会六大展区中的体育文化主题展区,由国家体育总局体育文化发展中心(中国体育博物馆)精心打造,3000平米的展区包括文脉中国、荣耀中国、健康中国、大美中国四大版块,集历史、文化、故事、艺术、科技于一体。所展出的中国与奥林匹克运动的历史发展,中华体育健儿拼搏奋进、为国争光的动人故事,以及群众体育的发展脉络等内容,弘扬了中华体育精神,体现了新时代中国的文化自信。
  而具有鲜明的民族性、地域性和时代活力的体育文化旅游展区,参展单位几乎覆盖全国,展示了全国区域性民俗体育文化及资源,也推动了各地区的体育文化的展示、交流和创新转型。
  博览会期间,配套十余种展区活动,包括以天水旋鼓、临淄蹴鞠、山西柔力球、新疆舞蹈、云南少数民族健身操等为代表的民族传统体育展演,智力运动会、体育收藏拍卖,以及中国传统射箭、篮球、房车、足球、真冰冰壶等的现场体验,这些活动集竞赛性、趣味性、互动性于一身,传递出体育文化的魅力、凝聚力和独特吸引力,成为了我国体育文化传承与发展的独特表达。
  体育两博会文艺表演。“体育+”理念,跨界融合玩出体育文化创新力
  本届博览会还是一个跨界融合发展的新平台,伴随着改革开放的步伐加快,中国经济实力的不断增强,人们的生活理念、生活方式也在不断改变,体育+文化、体育+旅游、体育+互联网、体育+教育的深度融合将产生裂变效应,创造出人们意想不到的新产品、新业态、新模式,改变每个百姓的生活。
 从受益者到推动者,本届博览会上,来自国内的体育运动科技、智慧场馆设计运营企业深入参与,甚至开始担任“主角”,把最尖端、最炫酷技术与产品引入中国,国内相关产业更新迭代,助推新旧动能加快转换。
  体育商业峰会、奥运文化发展论坛、体育文旅创新创业争霸赛暨创投论坛、文旅产业发展论坛、体育营销及赛事IP论坛、博物馆馆长论坛、青少年体育发展论坛、冰雪产业论坛等一系列平行论坛,无一不在交流这种多业态融合发展中的实践应用、策略和路径以及相关专业知识。扎实且高层次的交流是促进中国体育文化和体育旅游等融合发展,优势互补,资源贡献,完善“体育+”理念的务实举措,也是体育文化创新力的有效体现。
  VR体验。国际大咖,资源挖掘提升体育文化辐射力要想全方位构建国际化、专业化、市场化、高端化的体育文化、体育产业展示交流、融合发展的平台,就得有核心的卓越要素聚集,更要有能力让这些要素流通、交融,从而带来更多可能。在中国国际体育文化体育旅游高峰论坛·主论坛、体育局长论坛及一系列平行论坛中,高朋满座、嘉宾云集。
  中国国际体育文化体育旅游高峰论坛现场。
  仅国际知名的行业大咖,就邀请到了世界羽毛球联合会主席波尔·埃里克·霍耶,国际篮球中央局委员、大洋洲篮协主席、2019年国际篮联篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利,国际体育媒体联盟主席吉安尼·梅罗,国际智力运动联盟创始主席何塞·达米亚尼等人。在国内,来自体育、旅游、文化、投资、营销、传媒等各大领域的企业嘉宾和院校、博物馆代表更是集体到会,特别嘉宾香港奥委会主席霍震霆,IDG资本创始董事长熊晓鸽,奥运冠军许海峰、高敏也参加了论坛。
  论述核心价值,解读发展政策,展现投资机遇,建立合作模式,共话体育文化、体育旅游发展大计,促进资本与项目的对接与交易,博览会为我国新体育新发展积极赋能,加强中外文化交流,拓宽产业合作空间,实力展现体育文化辐射力。
  党的十九大提出了新时期体育工作的三大历史任务,习近平总书记更是强调,体育承载着国家强盛民族振兴的梦想。而体育文化作为时代精神的重要组成部分,是激励每一个人奋发向上的强大精神力量,更是体育事业跨越发展的基石。
  2018中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会,汇聚了我国体育文化传承与发展过程中的辉煌成就,众多行业品牌和新兴企业贡献了许多具有前瞻性的体育+模式与产业发展中的先进经验,充分展现了我国体育文化软实力。未来,也将紧紧抓住党中央、国务院高度重视体育事业发展这一契机,顺势而为,乘势而上,不断超越、永葆生机,为新时代、新征程提供强大精神力量,在新一轮体育事业发展中赢得主动。
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