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体育领域最高层次的体育赞助行为
      中国体育代表团2018年平昌冬奥奥运装备发布仪式在北京国家体育总局隆重举行。中国奥委会合作伙伴安踏精心设计打造的象征中国体育最高荣耀的“冠军龙服”终于揭开神秘面纱。
  国家体育总局副局长、中国奥委会副主席李颖川,国家体育总局宣传司司长涂晓东,滑冰协会主席、短道速滑国家队总教练李琰,花样滑冰国家队总教练赵宏博 ,短道速滑奥运冠军周洋、短道速滑世锦赛冠军武大靖,以及安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠、安踏体育用品有限公司品牌总裁郑捷等领导嘉宾共同出席见证了“冠军龙服”的发布仪式。
  发布仪式现场,国家体育总局副局长、中国奥委会副主席李颖川,与安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠先生交接2018平昌冬奥会中国代表团领奖装备冠军龙服。交接仪式的完成,标志着平昌冬奥正式开启大幕,中国冬奥代表团即将集结开赴平昌;也标志着安踏将连续四个奥运周期成为中国奥委会的合作伙伴,陪伴中国代表团出征平昌,一同迈向北京2022。
 安踏自2009年起成为中国奥委会合作伙伴,八年来携手中国体育代表团征战30多项国际性大赛,从温哥华冬奥会“中国结”绽放冰雪、伦敦奥运“冠军龙服”闪耀伦敦,到索契冬奥会的“大美中国”,再到里约奥运光影龙“去打破”。安踏倾心打造的领奖装备一次次伴随着中国运动员登上领奖台,向全世界展示了中国体育的精神与风采,也一次次见证了中国体育的荣耀时刻。
  今年9月28日,安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。按照国际奥委会关于奥运会举办国实行联合市场开发的规定,中国奥委会将把自己在2017-2024年这七年半的市场开发权益让渡给北京冬奥组委,由后者统一制订市场开发计划。因此本次签约合作将涵盖平昌2018、东京2020、北京2022、洛杉矶2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会管辖下的多项重大国际赛事。
  奥运赞助是体育领域最高层次的体育赞助行为,安踏从激烈的竞争中脱颖而出,再度成为中国奥委会的合作伙伴,是安踏企业、品牌、产品硬实力的体现。连续四个奥运周期牵手中国奥委会,安踏也将成为名副其实的中国奥运最铁伙伴。
  ↑国家体育总局领导、安踏领导、运动员代表与冠军龙服共同合影一件龙服折射的中国品牌竞争力过去8年,安踏与中国奥委会彼此激励、共同成长。中国奥运代表团的领奖服-冠军龙服也不断更新升级。一件冠军龙服之上不仅沉淀了几代奥运人的卓绝的努力,成为中国体育荣耀的象征,也是中国品牌不断提升竞争力,品牌腾飞的缩影。
  2012年伦敦奥运会,安踏首度将中国代表团奥运领奖服命名为“冠军龙服”,此后索契冬奥会、里约奥运会以及本次的平昌冬奥会安踏都沿用龙的概念,并在此概念之上对龙服进行升级,创新。伦敦奥运会冠军龙服使用环保再生面料,成为历届中国奥运领奖服中最具环保特制的一届领奖服;索契冬奥采用中国传统的织锦技术,将九龙壁九条不同形态的龙形象搬上冠军龙服;里约奥运冠军龙服则将现代霓虹灯光的幻化效果结合剪纸艺术,创造出现代感十足的“光影龙”造型。
  本届平昌冬奥会领奖服的核心概念仍旧围绕中国传统精神图腾“龙”概念展开,将书法龙形与冬奥会“冬”字相结合,龙头昂扬向上,又形似安踏标志,寓意中国体育精神奋发进取,安踏作为中国冬奥组委最坚实的合作伙伴将伴随中国军团出征冬奥勇攀高峰,不断前行。
  在版型设计上采用修身版型,更加符合冬季项目运动员身材穿着将现在流行的瘦脚裤结合进来,腿围从上至下逐渐回收,穿着效果时尚、新颖。领奖服颜色更为简洁大气,改变西红柿炒蛋风格,采用大面积白色拼接红色,在拉链和字母印花上做黄色点缀,款式简洁大气。2018广东体育产业发展论坛17日在广州黄埔区开幕,广东省体育局副局长林瑛代表广东省体育局发布了《2018广东省体育产业报告》。报告显示,广东体育产业目前在全国处于领先地位,2017年广东省体育产业总规模(总产出)为3998.03亿元。
  该次论坛以《共建、共治、共享体育产业新格局》为主题,吸引了广东省内众多体育行业组织、运动协会、体育企业、体育媒体和体育专家学者共同参与。广东省体育局局长王禹平出席了本届论坛并做了开幕致辞。
  王禹平指出,得益于各鼓励政策出台,广东省体育产业发展呈现强劲势头,规模不断壮大,结构布局进一步优化调整。体育产业规模和增加值均位居全国第一,幸福导向型体育产业体系已初步形成。与此同时,体育产业作为新兴产业,要实现“成为推动经济社会持续发展的重要力量”这一目标,还面临不少困难,需要全省各级政府、各部门以及社会各界树立起“大产业”发展理念,在加快发展体育产业上形成协同一致的工作合力。
  广东省体育局副局长林瑛代表广东省体育局发布了《2018广东省体育产业报告》。该报告以《凝心聚力推动体育产业更高质量发展》为主题,从“广东体育产业的时代背景”“广东体育产业发展机遇与挑战并存”“产业政策评估及主要工作成效”“广东体育产业发展方向的思考”四个方面进行了数据分析和阐述。
  报告显示,根据广东省统计局最新权威统计结果:2017年广东省体育产业总规模(总产出)为3998.03亿元,增加值为1321.86亿元,占同期广东省地区生产总值1.47%。从名义增长看,与2016年相比,2017年广东省体育产业总规模(总产出)增加789.58亿元;占同期广东省地区生产总值增加0.1%;总产出比2016年增长了11.99%,增加值增长了12.02%。
  从国家示范引领项目看,广东省已有国家体育产业示范基地2个;国家体育产业示范单位4个;文化产业发展专项资金重大项目资助2个;国家体育旅游示范基地1个;国家体育旅游精品赛事1个;国家特色体育小镇试点项目5个。2018年全国优选体育产业项目名录8个。
  报告同时指出,虽然广东省体育产业发展取得了长足进步,但是还是存在体制机制不够健全;体育产业工作协调联动有待强化;体育与文化、旅游等相关产业融合程度不高;体育产业扶持政策亟需增强针对性和适用性等问题。成都体投集团是成都文化旅游发展集团有限责任公司的全资子公司,后者的控股股东为成都市国资委。作为专门从事体育相关产业的平台公司,成都体投集团经营范围涵盖了体育基础设施、体育产业项目的投资、运营;体育资本运营;特色体育产业园区投资、建设和运营等。
  近几年,莱茵体育一直行进在向体育产业转型的道路上。在体育运营业务方面,莱茵体育主要聚焦于体育设施的经营管理等运营及以体育赛事为核心的内容运营。据莱茵体育2018年半年报,公司分别签署了桐庐国际足球小镇、萧山“律动浦阳”小镇等特色小镇,并通过委托经营及拿地自建方式获得重庆盘龙体育生活广场、嘉兴秀湖全民健身中心等项目。同时,公司以足球、篮球、冰雪为重点布局类目,围绕赛事运营、举办活动、体育培训等体育服务业务开展经营。
  事实上,在此次交易前,莱茵达控股曾筹划向自然人范明科转让莱茵体育控制权。后因对方迟迟未支付股份转让价款,该事项于2月底终止。
  而莱茵体育两度筹划控制权易主,或与莱茵达控股的流动性问题有关。莱茵体育公告显示,截至1月22日,莱茵达控股质押的公司股份占其所持公司股份的99.5%。
  迁址成都整合资源,公告显示,此次股份过户完成后,成都体投集团及莱茵达控股将积极支持上市公司发展,向上市公司提供资源对接、导入、融资等支持,改善上市公司经营环境。同时,莱茵达控股及其实际控制人高继胜需将其相关资源引入成都,并同意和协助成都体投办理将上市公司注册地址迁至成都的手续。
  相关分析人士认为,此举或是为接下来的成都体投集团与莱茵体育的资源整合做铺垫。公开报道显示,成都目前正在推进“三城三都”的建设,其中之一即是建设“世界赛事名城”。根据规划,成都提出的目标之一是2018年至2022年举办的国际体育赛事达到25个。
  运营体育赛事恰好是莱茵体育的业务之一,且公司手上也有不少赛事IP。据其2018年半年报透露,公司目前拥有及运营的核心IP主要包括重庆女足、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲职业篮球联赛、全国家庭健身挑战赛等。
  值得关注的是,根据莱茵达控股与成都体投签署的《股份转让协议》,在成都体投集团及上市公司董事会对现有业务充分授权的前提下,莱茵达控股确保上市公司现有业务2019年、2020年均不亏损,若出现亏损,莱茵达控股将补偿上市公司。
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